森永ラムネ 人気がヤバい!理由は?大人向けで大成功!東大生も食べる

社会
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森永ラムネが人気だと話題になっています。

森永ラムネが人気の理由は?

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森永ラムネ 人気

   引用www.morinaga.co.jp

森永ラムネ 人気のニュースは、次のように報道されています。

 水色のボトルが目印の森永製菓「森永ラムネ」。子どもたちから長年愛されてきた超定番商品だが、この数年、大人のファンが急増しているという。2018年に大人に向けて発売した「大粒ラムネ」は、一時は販売休止になったほど大きな話題を呼んだ。昔懐かしい森永ラムネが、なぜいま大人たちの注目を浴びているのだろうか。(清談社 真島加代)

● ビジネスパーソンが ラムネを買っていく

森永製菓の「森永ラムネ」といえば、1973年に“食べるラムネ”として登場して以来、いまも愛される身近なお菓子のひとつ。

「おなじみのラムネボトルを模した『森永ラムネ』のメインターゲットは、小さなお子さんがいるお母さんです。子どものおやつとして購入する“買い与えニーズ”は、いまも大きな市場でもあります。その一方で、5年ほど前から受験生やビジネスパーソンなどが自分用にラムネを購入する、というケースが増えていきました」

出典headlines.yahoo.co.jp

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森永ラムネ ビジネスパーソンに人気?

森永ラムネは今やただの子供のお菓子ではなく、

受験生やビジネスパーソンに人気があります。

その理由はSNSから端を発したものです。

 

森永ラムネはぶどう糖でできていて、

脳のエネルギー源になることで二日酔いに良いとか、

頭がスッキリすると言うことで、

2015年度に売上が上がっていきました。

   引用www.morinaga.co.jp

この懐かしのラムネボトルに入ったやつですね。

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森永ラムネ 大人向けパッケージ

   引用www.morinaga.co.jp

そこで大人向けの森永ラムネをパッケージを変えて発売しましたが売上が伸び悩み、

逆に昔ながらのボトル入りは売上が上がっていったようです。

 

 「そこで「『森永ラムネ』について調査をしたところ、認知度は85%と高く、味わいについても高評価が得られました。なじみのないパッケージデザインの大人向けラムネは、手に取りにくかったようです」

森永製菓は、多くの人が親しみを感じている森永ラムネのブランドを生かしつつ、大人向け商品の開発をすることに。そして、2018年に販売されたのが「大粒ラムネ」だった。

「パッケージカラーは、森永ラムネと同じ水色とロゴの赤色。ひと目見れば『あのラムネと同じだ!』とわかるデザインにしました。味わいは同じですが、ボトル入りのラムネとの最大の違いは粒の大きさです。森永ラムネよりも、粒を1.5倍大きくして、食べごたえが増したことで“大人向けの商品”だと認識してもらえるようにしました」

子どもの目線に合わせたお菓子棚とは異なり、パウチ入りの商品は、コンビニなどで大人の目につきやすい場所に陳列されることが多い。すると、子ども向けのお菓子というイメージを抱いていた人も「森永ラムネの大人向け商品が出たんだ!」と感じ、目につきやすくなるのだという。

そして、苦難の末に誕生した「大粒ラムネ」は、2018年3月の発売と同時に大きな反響を呼んだ。

「発売から1ヵ月足らずで年間販売計画数量を売り切り、販売休止になってしまったんです。正直、ここまで売れることは予想しておらず、小売店さんやお客さまには大変ご迷惑をお掛けしました。その後、同年7月に西日本で再販、10月には全国と順次再販を開始し、現在も売れ行きは好調です」

出典headlines.yahoo.co.jp

パッケージが見覚えなくて、

手に取りにくかったので、

似せたパッケージに変更したら人気なりました。

そのパッケージがこちらです。

ご丁寧にパッケージにラムネボトルが入っていて、

色味も似せていますね。

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森永ラムネ  東大生にも

森永ラムネの大粒ラムネは、

狙い通り大人気なりました。

 再販時には、SNSで「箱買いした」という写真付きの投稿をする消費者もおり、大粒ラムネを“大人買い”する人が続出。「一度購入した消費者がリピーターとなってまた手に取ってくれていることが、数字にも表れていてうれしい」と、江原さんは話す。

仕事中にラムネを食べるビジネスパーソンをターゲットに据えていた大粒ラムネは、狙いどおり20~40代のビジネスパーソンから多くの支持を集めている。しかし、大粒ラムネの人気は、働く社会人だけにとどまらなかった。

「ビジネスマンだけでなく、ボトルの森永ラムネや大粒ラムネは10代の愛好者がとても多く存在します。10代の購入層は受験生が中心で『試験勉強のお供にしている』『塾仲間が買っていたから』『塾の先生が教えてくれた』など、受験が契機になり口コミで広がっていったようです」

近年では、受験期の子どもを持つ母親が、子どものためにラムネを購入するというケースも増えているそう。大粒ラムネのヒットは新たな市場開拓につながっているのだ。

「東京大学の生協で森永ラムネが売れているという情報を聞き、2018年には『東京大学新聞』とのタイアップが実現しました。勉強とラムネの可能性をアピールでき、注目度がさらに上がりましたね。まだ詳細はお伝えできませんが、秋頃にも新たなラムネの楽しみ方を提案する企画を進行中です」

文字どおり“子どもから大人まで魅了する”森永ラムネシリーズ。46年間変わらぬ味と思いを貫く、森永製菓の新たな挑戦から目が離せない。

出典headlines.yahoo.co.jp

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森永ラムネ 人気に世間の反応は?

子供が欲しがって買ってから、久しぶりに食べたら美味しさに驚いたのを覚えてます。
以降、私のバッグにはよくボトルタイプのほうが入っています。
お出かけ中にパクッと食べられるのが良くて^^*
今年からスーパーのレジパートを始めたのですが、レジ横に置いてあるこのラムネが本当によく売れます!
大粒のほうも出ますが、やはり通常のボトルのほうが多いです。
ちょうど配置が子供目線の下のほうなんですが、大人も買います。
変わらないデザイン、手頃な価格、爽やかな味が良いですよね!

 

登山の行動食で食べてます。ボトルタイプはすぐ無くなるので重宝してます。出来れば甘さを抑えて酸味をアップしたスポーツタイプも出してもらえたら嬉しいです。あと原寸大ラムネボトルのビッグタイプも(笑)

 

森永ラムネおいしいですよねー。私もよく買ってしまう。この頃は大粒のをよく購入します。
栄養とか吸収とかよくわからないのですが、世の中糖質制限、炭水化物を減らすと痩せるというのがありますがラムネはそのまんま糖質。なのに売れてるとな。
うちの会社でもジム行って糖質控えてダイエットしている女子達いるんですけど、仕事中ラムネ食べてて。
三食の糖質制限してラムネ?と思っていたのですが、炭水化物とラムネの糖質は別物?太らないのかしら?
食事で糖質制限してラムネ食べるなら食事をしっかり摂ればいいのに、と思う私。糖質の質がなんか違うのかなー。私は三食しっかり食べているにも関わらずついついラムネ‥やめられない‥

 

私も長距離運転の前によく買う
あと細かい作業をする時とかいい感じ
何より美味しい……美味しいのだよ……

 

職場で仕事をしながら
少し糖質を摂取したいときに
ぴったりで重宝しています。
チョコや他のお菓子だと
おやつ感がすごくて
雰囲気的に食べにくかったりします。
前まではチロルチョコでしたが
コスパとカロリーからラムネに
はまっています。

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森永ラムネ 人気 おわりに

森永ラムネは子供のものだと思って最近食べてませんでしたが、

この記事を読んだらさっそく買いに行こうと思いました。

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